華夏時(shí)報記者 盧曉 北京報道

　　作為家電行業(yè)市值和營(yíng)收的前三名，美的集團（000333）、海爾智家（600690）和格力電器（000651）（下稱(chēng)“美的、海爾、格力”）這三大白電巨頭的成績(jì)單以及公司動(dòng)向一直是外界觀(guān)察家電行業(yè)的重要窗口。

　　截至8月29日晚間，白電三巨頭上半年成績(jì)單全部披露。但不同于三家今年Q1的收入和歸母凈利潤都同比實(shí)現兩位數增長(cháng)，整個(gè)上半年白電三巨頭成績(jì)分化明顯。這背后，伴隨著(zhù)國補政策刺激以及激烈的行業(yè)競爭，它們在家電主業(yè)以及B端多元化等戰場(chǎng)正進(jìn)行著(zhù)不同較量。

　　三巨頭成績(jì)分化

　　上半年，白電三巨頭成績(jì)分化明顯。

　　美的整體營(yíng)收和歸母凈利潤依然最高。財報顯示，當期其營(yíng)收約為2511億元，同比增長(cháng)15.6%，歸母凈利潤超過(guò)260億元，同比增長(cháng)25%。海爾上半年約1565億元的營(yíng)收排名第二，同比增長(cháng)超過(guò)10%，120.3億元的歸母凈利潤少于格力，但也同比增長(cháng)了15.6%。

　　白電三巨頭中，只有格力今年上半年營(yíng)收出現下滑，973.2億元的營(yíng)收同比下降約2.5%，144億元的歸母凈利潤，同比增長(cháng)近2%，在三巨頭中增速也最慢。但需要提及的是，格力上半年歸母凈利率14.7%，在白電三巨頭中依然最高，約比美的高出4.35個(gè)百分點(diǎn)，比海爾高出7個(gè)百分點(diǎn)。

　　在年中分紅方面，格力電器已在財報中表態(tài)今年年中不分紅，美的則宣布向全體股東每10股派發(fā)現金5元（含稅），合計現金分紅總額接近38億元，海爾則向全體股東按每10股派發(fā)現金股利2.69元（含稅），擬派發(fā)分紅金額25億元。

　　需要提及的是，不只是上半年成績(jì)單出現分化，白電三巨頭的接班路徑看起來(lái)也并不相同。

　　8月29日，美的宣布聘任48歲的王建國擔任公司執行總裁。據《華夏時(shí)報》記者了解，美的此前并未設立過(guò)這一職務(wù)。公告簡(jiǎn)歷顯示，王建國于1999年加入美的，曾任冰箱事業(yè)部總經(jīng)理、美的國際總裁、智能家居事業(yè)群總裁等職務(wù)。資深家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵對本報記者分析認為，這一任命是美的集團董事長(cháng)、總裁方洪波“60歲退休”計劃邁出的堅實(shí)一步，1967年出生的方洪波，本屆美的集團董事長(cháng)任期到2027年7月1日，屆時(shí)正好60歲。財報顯示，目前方洪波以1.53%的持股比例位列美的第五大股東。

　　作為對比，生于1966年的海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰今年已經(jīng)59歲，但他 2021年11月才 正式擔任上述職務(wù)。今年71歲的格力電器董事長(cháng)、總裁董明珠的接班話(huà)題，相對更加引人關(guān)注。今年5月，格力電器宣布聘任49歲的張偉擔任公司總裁，他同樣是1999年便加入格力的老將。目前董明珠以1.8%的持股比例，位列格力第六大股東。

　　空調市場(chǎng)競爭激烈

　　白電三巨頭今年中報業(yè)績(jì)分化的原因之一在于家電業(yè)務(wù)，而對于格力來(lái)說(shuō)，更具體的原因就在于空調。盡管都有著(zhù)國補等刺激手段，但白電三巨頭上半年特別是二季度的表現各不相同。

　　財報顯示，上半年美的智能家居收入1672億元，同比增長(cháng)13.31%，格力消費電器板塊當期收入約763億元，同比下降超5%，海爾空氣能源解決方案當期實(shí)現收入329.78億元，同比增長(cháng)12.8%，其中家用空調產(chǎn)業(yè)收入增長(cháng)超10%。

　　有業(yè)內人士在跟本報記者交流時(shí)認為，格力消費電器收入下降，源于二季度空調市場(chǎng)的低價(jià)競爭蠶食了其手中掌握的中高端市場(chǎng)份額。格力也在財報中指出，上半年受多方面因素影響，家用空調市場(chǎng)競爭持續升溫，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，二季度家用空調線(xiàn)上2100元以下的低端機銷(xiāo)量占比首次超過(guò)50%，中高端需求承壓。

　　不過(guò)中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒對《華夏時(shí)報》記者表示，雖然不同品牌吃到的國補紅利各有差異，但這并不是造成白電三巨頭財報差異的主要原因，他認為在今年空調大市增長(cháng)下，不同品牌表現差異的最主要因素，還是來(lái)自于行業(yè)內部品牌競爭加劇。

　　近日格力與小米關(guān)于空調的口水仗就是一個(gè)明顯例證。張劍鋒認為，隨著(zhù)小米空調加入，對空調市場(chǎng)原有市場(chǎng)結構造成很大沖擊，格力、海爾、美的等頭部品牌的用戶(hù)都產(chǎn)生了一定分流，特別是美的和格力的市場(chǎng)份額也都小于從前。此外，他還認為，格力的盈利能力被削弱還來(lái)自于美的和海爾近年來(lái)在空調領(lǐng)域的積極防守以及適當的市場(chǎng)反擊。

　　據奧維云網(wǎng)數據，今年第34周格力在線(xiàn)上渠道以23.13%份額位居第一，美的以21.63%位居第二，小米位居第三，份額為13.31%。而在2023年第34周，格力當時(shí)在線(xiàn)上渠道占據28.56%的份額，美的以21.55%的份額位居第二，小米位居第五，份額只有6.5%。

　　張劍鋒還對本報記者表示，格力消費電器收入下降也有其內部原因：渠道策略變化對格力的銷(xiāo)售帶來(lái)影響，特別是線(xiàn)上直播帶貨對格力傳統的線(xiàn)下渠道價(jià)格體系可能會(huì )造成沖擊。

　　集體發(fā)力B端市場(chǎng)

　　造成白電三巨頭年中業(yè)績(jì)分化的另一個(gè)重要原因在于，隨著(zhù)國內家電市場(chǎng)進(jìn)入存量競爭，B端市場(chǎng)收入成為家電企業(yè)們的收入增長(cháng)引擎，轉型速度決定了它們的增長(cháng)速度。

　　白電三巨頭中，美的先后在A(yíng)股收購了科陸電子（002121）、萬(wàn)東醫療（600055）、合康新能（300048）等公司，其B端收入占比也最高。今年上半年，包括新能源與工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機器人與自動(dòng)化和其他業(yè)務(wù)的商業(yè)及工業(yè)解決方案合計收入645.4億元，同比增長(cháng)近21%，占據美的當期總收入的25.7%。

　　美的集團投資者關(guān)系總監兼董事會(huì )秘書(shū)高書(shū)8月26日在接受《華夏時(shí)報》等媒體記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，除了C端業(yè)務(wù)的出海，B端業(yè)務(wù)也是美的未來(lái)的增長(cháng)方向，“我們去年整個(gè)B端的收入超過(guò)一千億元，在中國A股資本市場(chǎng)能夠單獨有一家A股上市公司收入超過(guò)一千億的也并不多，我認為我們B端每個(gè)業(yè)務(wù)板塊都有巨大的潛力和發(fā)展的方向�！彼�當天還重點(diǎn)提及了機器人以及能源這兩大B端戰略。而在8月27日，美的旗下智慧物流公司安得智聯(lián)還向港交所首次遞交上市申請。

　　海爾上半年裝備部品及渠道綜合服務(wù)收入187.2億元，同比增長(cháng)近35%，約占當期總收入的12%。有望成為海爾系第8家上市公司的日日順也在去年11月終止上市，重新回歸海爾智家。

　　格力在B端市場(chǎng)的進(jìn)展最引人關(guān)注，據記者了解，格力此前已控股了其上游從事制冷元器件等業(yè)務(wù)的盾安環(huán)境（002011）。此外，其還分別入股了供應商海立股份（600619）、新疆眾和（600888）以及從事半導體業(yè)務(wù)的聞泰科技（600745）。

　　但格力電器的B端收入目前在白電三巨頭中最低。財報顯示，消費電器今年上半年依然占據格力總營(yíng)收的78.38%，而工業(yè)制品及綠色能源、智能裝備和其他主營(yíng)合計收入112.15億元，只占據格力總收入的11.52%。這其中，工業(yè)制品和綠色能源約占據格力一成收入，同比增長(cháng)17%，智能裝備3.14億元的收入也同比增長(cháng)近21%。

　　對于家電企業(yè)向B端市場(chǎng)的轉型，周爰咨詢(xún)合伙人楊思亮對記者表示，眼下挖掘家電C端市場(chǎng)的增量難度變大，但B端市場(chǎng)還有不小的增量空間，同時(shí)B端渠道利潤空間也遠高于C端，但他同時(shí)也認為，B端市場(chǎng)對于品牌地位和影響以及產(chǎn)品溢價(jià)能力等要求并不低。

　　8月29日，白電三巨頭在8月的最后一個(gè)交易日股價(jià)走勢也各不相同。格力電器收于42.6元，跌5.88%，總市值2386.2億元；海爾智家股價(jià)收于26.26元，漲1%，總市值2464億元；美的集團股價(jià)收于73.71元，漲0.29%，總市值約5658億元。