休閑零食行業(yè)頭部企業(yè)良品鋪子（603719）（SH603719，股價(jià)13.71元，市值54.98億元）或將易主。7月10日晚間，公司發(fā)布公告稱(chēng)，其正在籌劃重大事項，該事項可能導致公司控制權發(fā)生變更，但未披露具體事項細節。

　　值得關(guān)注的是，上述公告發(fā)布前公司股價(jià)已經(jīng)提前漲停，上交所當日即火速向公司下發(fā)監管函。

　　這一潛在易主動(dòng)作背后，是良品鋪子持續的經(jīng)營(yíng)困局：2024年全年及2025年一季度，公司凈利潤均錄得虧損。盡管期間公司曾通過(guò)大規模降價(jià)、換帥等舉措試圖扭轉頹勢，但效果并不明顯。

　　股價(jià)提前漲停

　　良品鋪子創(chuàng )立于2006年。2024年年報顯示，公司實(shí)際控制人包括楊紅春、楊銀芬、張國強和潘繼紅。

　　歷經(jīng)10余年的發(fā)展，2019年，良品鋪子將“高端零食”作為企業(yè)戰略發(fā)展方向。2020年，公司作為上海證券交易所首家“云上市”企業(yè)登陸A股市場(chǎng)。

　　如今良品鋪子產(chǎn)品已經(jīng)向“自然健康新零食”方向升級。作為國內休閑食品行業(yè)頭部企業(yè)，良品鋪子在2024年年報中強調：其已深耕行業(yè)18年，構建了全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，并躋身行業(yè)銷(xiāo)售規模前列。

　　如今，這樣一家休閑零食行業(yè)巨頭卻宣布可能易主。7月10日晚間，良品鋪子突發(fā)公告稱(chēng)，公司控股股東寧波漢意創(chuàng )業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寧波漢意”）正在籌劃重大事項，該事項可能導致公司控制權變更。公司股票自7月11日（上周五）開(kāi)市起停牌，預計停牌時(shí)間不超過(guò)兩個(gè)交易日。

　　值得一提的是，7月10日開(kāi)盤(pán)不久，良品鋪子股價(jià)被拉至漲停，最終以漲停價(jià)報收于13.71元/股，換手率達7.26%。

　　就此，當日上交所火速向公司發(fā)出了監管函，就公司重大事項披露前股價(jià)漲停有關(guān)事項明確監管要求。涉及對象包括上市公司、董事、監事、高級管理人員、一般股東、控股股東及實(shí)際控制人、中介機構及其相關(guān)人員。

　　就相關(guān)事項，7月11日，《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系良品鋪子方面，并未獲得公告以外的信息。

　　公司業(yè)績(jì)承壓

　　良品鋪子此次控股股東籌劃易主，或與公司近兩年持續的經(jīng)營(yíng)壓力密切相關(guān)。

　　2023年11月，公司迎來(lái)重大人事變動(dòng)——楊紅春卸任董事長(cháng)及總經(jīng)理職務(wù)，由另一位創(chuàng )始人楊銀芬接任。彼時(shí)，楊銀芬在全員公開(kāi)信中直言：“擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問(wèn)題，而是活不活得下去的問(wèn)題�！�

　　也在2023年11月，為應對困境，長(cháng)期走高端定位的良品鋪子宣布成立17年來(lái)首次大規模降價(jià)：門(mén)店在售300余款核心產(chǎn)品會(huì )員價(jià)平均下調22%，最高降幅達45%。

　　然而，2025年3月，上任僅一年多的楊銀芬辭任，由董事程虹接任董事長(cháng)并代行總經(jīng)理職責，4月份楊紅春則再度出山擔任總經(jīng)理。

　　如今來(lái)看，上述動(dòng)作均未能挽回良品鋪子的業(yè)績(jì)頹勢：2024年全年實(shí)現營(yíng)收71.59億元，同比下滑11.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4610萬(wàn)元；2025年一季度實(shí)現營(yíng)收17.32億元，同比下降29.34%，歸母凈利潤虧損3615萬(wàn)元。

　　“良品鋪子的掉隊與行業(yè)的激烈競爭直接相關(guān)�！�7月11日，連鎖經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家、和弘咨詢(xún)總經(jīng)理文志宏接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)分析，近年來(lái)量販零食業(yè)態(tài)快速崛起，鳴鳴很忙和萬(wàn)辰集團（300972）等量販零食企業(yè)在產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、門(mén)店規模等方面形成優(yōu)勢，對傳統零食品牌造成強烈沖擊。

　　值得關(guān)注的是，當前休閑零食行業(yè)正值多事之秋：鳴鳴很忙和三只松鼠（300783）雙雙沖刺港股上市，而后者近期剛終止對“愛(ài)零食”控制權的收購。在行業(yè)加速整合的背景下，良品鋪子易主后的戰略走向，或將成為影響行業(yè)格局的關(guān)鍵變量。