6月20日，五糧液（000858）股份公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五糧液”）2024年度股東大會(huì )在宜賓召開(kāi)，五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽，五糧液黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理華濤等管理層與股東代表直面行業(yè)“深水區”挑戰，審議通過(guò)18項議案，釋放出“以確定性應對不確定性”的信號。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，五糧液2024年股東大會(huì )不僅是對過(guò)去一年成績(jì)的檢驗，更像是白酒行業(yè)寒冬中的一次“破冰宣言”。當白酒行業(yè)增速放緩、消費場(chǎng)景承壓，五糧液堅持“變革突圍”與“價(jià)值長(cháng)跑”雙發(fā)展，展現出龍頭企業(yè)的戰略定力。

　　錨定“長(cháng)期主義”

　　“當前，白酒行業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入全面深度調整的‘深水區’�！弊鳛槠髽I(yè)的掌舵者，曾從欽在會(huì )上直言，無(wú)論產(chǎn)業(yè)如何演變和調整，白酒產(chǎn)業(yè)的文化載體特性、情感表達屬性、精神寄托屬性始終沒(méi)有改變。

　　數據印證了其穿越周期的韌性。2024年，五糧液實(shí)現營(yíng)收891.75億元，實(shí)現凈利潤318.53億元，連續十年保持穩健增長(cháng)。品牌價(jià)值升至《世界品牌500強》第219位，排名增幅位居白酒行業(yè)第一，品牌價(jià)值強度指數再獲全球最高AAA+評級。

　　曾從欽用“穩健、卓越、出圈、變革、回報”五個(gè)關(guān)鍵詞給2024年做了總結。對于2025年，其給出了“五個(gè)一流”體系來(lái)構建企業(yè)長(cháng)期韌性的“新密碼”“金鑰匙”。一是奮力建設一流的戰略管理與執行體系，二是奮力建設一流的價(jià)值創(chuàng )造與交付體系，三是奮力建設一流的文化內核與品牌體系，四是奮力建設一流的經(jīng)營(yíng)班子與人才體系，五是奮力建設一流的現代治理與管理體系。

　　中國酒文化品牌研究院智庫專(zhuān)家蔡學(xué)飛對記者表示，面對白酒行業(yè)深度調整的“深水區”，五糧液強調“穩中求進(jìn)”基調，堅持品質(zhì)與文化屬性不變，同時(shí)以世界一流烈酒為對標，重構消費規律，凸顯其穿越周期的定力與長(cháng)期信心。

　　渠道直配、年輕化、國際化

　　會(huì )上，華濤在2025年戰略部署時(shí)表示，化解行業(yè)矛盾的核心在于需回歸消費需求原點(diǎn)，以更好的產(chǎn)品、文化、服務(wù)與投資回報滿(mǎn)足產(chǎn)品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的期待。對內推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體制機制改革，實(shí)施片區負責制，配強營(yíng)銷(xiāo)高管隊伍等；對外堅決優(yōu)化供需關(guān)系，實(shí)施“量?jì)r(jià)平衡”投放策略，在北京、上海、成都等20個(gè)核心城市試點(diǎn)終端直配、團購直配，積極探索即時(shí)零售運營(yíng)新模式等。

　　上半年即將畫(huà)上句號，據五糧液副總經(jīng)理蔣佳透露，今年以來(lái)，公司動(dòng)態(tài)調整宴席活動(dòng)政策，通過(guò)設立更多宴席規�？布�，滿(mǎn)足不同大小宴席的需求，特別是搶抓小型宴席需求；精準開(kāi)發(fā)多元化宴席專(zhuān)屬禮品，滿(mǎn)足消費者對禮品類(lèi)型和價(jià)值感知的不同期望；建立高效客戶(hù)服務(wù)響應機制和評價(jià)體系，主動(dòng)收集反饋并及時(shí)響應消費者需求。

　　“通過(guò)以上舉措，五糧液宴席活動(dòng)在消費場(chǎng)景弱化及信心不足的背景下，今年以來(lái)宴席場(chǎng)次同比增長(cháng)24%，宴席用酒開(kāi)瓶掃碼率從不足40%提升至超過(guò)54%�！笔Y佳亮出成績(jì)單。

　　此外，五糧液以年輕化、時(shí)尚化、潮流化、低度化、國際化來(lái)提升市場(chǎng)份額，加大年輕市場(chǎng)培育，下半年將推出“29度五糧液·一見(jiàn)傾心”等新品，布局低度化、潮飲化賽道。

　　截至目前，五糧液在宜賓開(kāi)設“五糧·炙造”新潮體驗店，在上海打造“捷美頌”酒飲融合飲吧，在成都寬窄巷子、無(wú)錫南長(cháng)街落地酒旅融合的新型五糧液體驗店，打造多元消費場(chǎng)景；借助《中餐廳》等熱門(mén)綜藝、明星演唱會(huì )等熱點(diǎn)IP觸達年輕群體，開(kāi)展高頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌曝光度與消費轉化率。

　　對于國際化發(fā)展，五糧液酒類(lèi)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理陳翀表示，公司正在深入推進(jìn)品牌國際化、營(yíng)銷(xiāo)國際化以及人才國際化，快速實(shí)現全球布局，計劃未來(lái)5年至10年國際化市場(chǎng)要成為公司業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要組成部分。

　　資本市場(chǎng)傳遞“確定性”信號

　　分紅不僅是股東的“現金紅包”，更是公司治理的“試金石”和資本市場(chǎng)的“穩定器”。在投資者最關(guān)注的回報環(huán)節，五糧液拋出“現金奶�！奔壏旨t方案：2024年分紅總額達223億元，以6月18日收盤(pán)價(jià)測算，股息率為4.9%。

　　“截至目前，公司現金分紅24次，分紅總金額1164億元，系上市以來(lái)募集資金31倍。未來(lái)公司在持續做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，將進(jìn)一步適時(shí)提升分紅比例�！蔽寮Z液董事、副總經(jīng)理、董事會(huì )秘書(shū)、財務(wù)總監章欣表示。

　　五糧液承諾2024年至2026年分紅率不低于70%，且分紅總額不低于200億元，疊加五糧液集團第二輪5億元至10億元增持計劃，展現出對資本市場(chǎng)的誠意。

　　數據顯示，2024年，針對五糧液的券商研究報告達160份；今年以來(lái)，共有37份研究報告發(fā)布�！靶袠I(yè)調整不改核心資產(chǎn)本色；經(jīng)營(yíng)韌性彰顯，發(fā)展穩中有進(jìn)；一季度業(yè)績(jì)超預期，期待渠道改革成效�！钡汝P(guān)鍵詞寫(xiě)進(jìn)了研報中。

　　白酒行業(yè)專(zhuān)家、武漢京魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青對記者表示：“白酒行業(yè)深度調整期的本質(zhì)是‘優(yōu)勝劣汰’的市場(chǎng)洗牌，龍頭企業(yè)通過(guò)品牌、渠道、產(chǎn)品創(chuàng )新與政策紅利的協(xié)同效應實(shí)現穩健增長(cháng)�！�

　　深度調整恰似美酒的陳化期，暫時(shí)的沉淀是為了萃取出更醇厚、更悠長(cháng)的風(fēng)味。五糧液正在用行動(dòng)證明，長(cháng)期主義才是穿越周期的終極密碼。